Najbardziej niedoceniane narzędzie dla trzeciego sektora

Wyobraź sobie, że co miesiąc ktoś przelewa na konto Twojej fundacji ponad 40 000 zł, pod jednym warunkiem: możesz wydać te pieniądze tylko na reklamę swojej misji w Google. Brzmi jak utopia? Tymczasem tysiące organizacji w Polsce posiada to uprawnienie i… nie korzysta z niego. Google Ad Grants to fenomenalny program, z którego Twoje NGO może czerpać profity, by docierać do nowych darczyńców, wolontariuszy i podopiecznych.

Czym jest Google Ad Grants — zasady i ograniczenia

Google daje kwalifikującym się organizacjom budżet 10 000 USD miesięcznie na system reklamowy Google Ads. Trzeba jednak znać zasady gry, bo w darmowym wariancie (Grants) algorytmy narzucają pewne ograniczenia:

• Tylko sieć wyszukiwania: Reklamy mogą pojawiać się jako tekstowe wyniki wyszukiwania (Search). Nie możesz z tego budżetu puszczać banerów graficznych (Display) czy reklam wideo na YouTube. Google dopuszcza reklamy Performance Max.
• Wymagany CTR (Współczynnik klikalności): Twoje konto musi utrzymywać CTR na poziomie co najmniej 5%. Jeśli kampanie będą źle skonfigurowane i nikt nie będzie w nie klikał, Google zawiesi grant.
• Zakaz handlu: Nie wolno reklamować stricte produktów komercyjnych czy usług finansowych (choć zbiórki i działalność odpłatna pożytku publicznego są dozwolone).

Jak złożyć wniosek — ścieżka do środków 10k USD na reklamę

Zdobycie grantu to proces, który wymaga trochę cierpliwości i przejścia przez weryfikację.

1. Google for Nonprofits: Wchodzisz na stronę Google dla Organizacji Non-Profit, klikasz „Rozpocznij”, podpinasz maila i wypełniasz dane fundacji.
2. Aktywacja Ad Grants: Z poziomu Google for Nonprofits wysyłasz prośbę o przyznanie konta Ad Grants. Wypełniasz ankietę wstępną, odsyłasz do strony.
3. Jeśli strona jest dla Google zgodna z ich zasadami, otrzymujesz grant i wówczas ustawiasz pierwsze poprawne kampanie, a Google analizuje Twoją stronę www (musi być bezpieczna HTTPS, posiadać unikalne treści i jasno komunikować misję organizacji).

Jak efektywnie używać Ad Grants, by go nie stracić

Wielu prezesów fundacji marnuje ten grant z jednego powodu: wybierają złe słowa kluczowe. Ustawiają reklamę na słowo „pomoc” lub „dzieci”. To słowa generyczne – klikają w nie miliony przypadkowych osób, co pożera budżet i drastycznie obniża wspomniany próg CTR (5%), prowadząc do bana.
Jak to robić skutecznie? Używaj długiego ogona (long-tail keywords). Jeśli prowadzicie fundację ratującą zwierzęta, licytuj hasła: „gdzie oddać psa w Poznaniu”, „jak zostać wolontariuszem w schronisku”, „odliczanie 1,5% podatku na zwierzęta”.

Inne programy technologiczne z TechSoup

Zarejestrowanie konta w TechSoup otwiera bramy do innych bezpłatnych lub potężnie dotowanych narzędzi technologicznych:

• Microsoft 365 for Nonprofits: Skrzynki mailowe we własnej domenie i chmura OneDrive (Word/Excel) dla kilkudziesięciu użytkowników za darmo.
• Canva for Nonprofits: Pełny, płatny pakiet Canva PRO za darmo dla całej organizacji – [Więcej o legalnym projektowaniu z użyciem AI w Canvie pisałem tutaj – link do artykułu 6].
• Adobe Creative Cloud: Zniżki sięgające ponad 60% na pakiet graficzny.

Ciekawym narzędziem jest też Goodstack, o jakim pisaliśmy 🙂